Alle Werte sind Schätzungen auf Basis von Branchendurchschnitten und dienen der groben Orientierung. Tatsächliche CPCs und Conversion-Raten hängen von Wettbewerb, Keyword-Auswahl und Landingpage-Qualität ab. Der Streuverlust berücksichtigt Klicks, die nicht zu echten, kaufbereiten Interessenten führen (falscher Search Intent, Absprünge, ungültige Klicks). Die Abschlussquote berücksichtigt, dass aus einer Anfrage (Conversion) erst nach Termin und Angebot ein tatsächlicher Auftrag wird – bei E-Commerce entfällt dieser Schritt, da der Kauf direkt online erfolgt. Die Agentur-Kosten fließen zusätzlich zum Werbebudget in Kosten pro Auftrag und ROAS ein.